De Link Equity Gids: 8 Criteria voor Waardevolle Backlinks

We willen allemaal maximale waarde voor wat we kopen, gebruiken of bouwen.

Neem goudstaven, bijvoorbeeld.

We kopen de beste bars die we kunnen krijgen met ons geld omdat we de meeste waarde willen—en de kans om onze investeringen te gelde te maken wanneer dat nodig is.

Datzelfde concept geldt voor backlinks.

In SEO, moet je sterke, waardevolle backlinks creëren die op de lange termijn lonen.

Links die je helpen de top van Google te bereiken, tonnen organisch verkeer naar je website sturen, en je hele SEO-strategie winstgevend maken.

Maar, net als goudstaven, is het moeilijk om te weten of de links die je aan het bouwen bent waardevol genoeg zijn om zich terug te betalen.

...Of is het?

Om het antwoord te vinden, moet je onderzoeken met behulp van een meting genaamd "link equity."

Wat Is Link Equity?

Voordat we in het diepe duiken, laten we het hebben over wat link equity precies is.

Hier is de eenvoudige uitleg:

Link equity is de waarde van een link, en hoeveel SEO-kracht elke link doorgeeft aan je eigen website vanaf de URL waarnaar het linkt.

Het is ook bekend als "link juice"—als die uitdrukking je niet doet kokhalzen.

Hoewel ik het risico loop het voor de hand liggende te zeggen, is het jouw doel om zoveel mogelijk hoogwaardige backlinks te krijgen.

Waarom? Omdat ze krachtiger zijn, ze helpen je SEO te verbeteren (of dat nu je zoekwoordrangschikkingen verhoogt of zoekverkeer stimuleert), en de algehele zoekzichtbaarheid verhogen.

In een notendop:

Links met veel "equity" zijn de droom van elke SEO.

Dus, in ware Shia LaBeouf-stijl, laten we die dromen waarmaken.

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is niet elke backlink een goede backlink.

Sommige links zijn waardevoller dan andere (d.w.z. hebben meer linkwaarde)—dit zijn de links die een verschil maken voor je rankings.

Hier zijn de acht criteria waaraan je moet voldoen wanneer je krachtige backlinks met de hoogste waarde wilt opbouwen:

1. De Link Is Extern

Externe links (die naar uw site verwijzen vanaf een ander domein) hebben meer linkwaarde dan interne links (die van de ene pagina op uw site naar een andere verwijzen).

In feite heb je een uiterst kleine kans om te ranken zonder hen.

Onderzoek door Backlinko heeft aangetoond dat de nummer één positie in de zoekresultaten 3,8x meer backlinks heeft dan posities twee tot en met 10.

Het is best interessant waarom externe links een hogere linkwaarde hebben.

Het heeft allemaal te maken met Google's belangrijkste doel:

Om de beste, hoogste kwaliteit resultaten voor elke zoekopdracht te tonen.

Het is dan logisch dat een website met meer externe links waarschijnlijk inhoud van hoge kwaliteit biedt. Mensen linken naar inhoud die ze leuk vinden en waardevol vinden, dus als een site veel backlinks heeft, neigt Google deze hoger te rangschikken.

Essentieel:

Een site met meer externe backlinks betekent dat andere websites het vertrouwen, en versterkt dat Google dat ook zou moeten doen.

Dus hoewel een interne linkstrategie nog steeds belangrijk is, zorg ervoor dat je het grootste deel van je tijd besteedt aan het bouwen van externe links van websites van derden.

2. De Link Is Van een Gezaghebbend, Hoogwaardig Domein

Nu gaan we beginnen met de details van high equity backlinks. Dit is waar "niet elke backlink is een goede backlink" echt volledig tot zijn recht komt.

Er zijn genoeg plaatsen om externe links te krijgen (je kunt ze zelfs in bulk kopen), maar om een externe link te krijgen die ook van hoge kwaliteit en gezaghebbend is, is veel moeilijker.

Het vereist tijd, onderzoek en outreach. En het slagingspercentage is laag.

Maar dat is wat deze links zo waardevol maakt—het is omdat ze zo moeilijk te krijgen zijn.

Om de kwaliteit van websites te beoordelen die je onderzoekt voor linkbuilding, wil je kijken naar statistieken zoals Domein Autoriteit (voor het hele domein) en Pagina Autoriteit (voor een enkele pagina op het domein).

Deze worden beide gescoord op een schaal van 100. Een score van 30+ is een vrij goede indicatie dat de website of pagina van hoge kwaliteit is, terwijl 50+ een topniveau site aangeeft.

Je kunt snel de Domein- en Pagina Autoriteit van meerdere sites/pagina's tegelijk controleren met de Domain Authority Checker. Voer gewoon de URL's in die je wilt controleren en klik op "Check Authority" voor directe resultaten—lekker makkelijk!

3. De link is van een populaire, gelinkte pagina

Een hoogwaardige site gevonden met een hoge Domein Autoriteit?

Het volgende dat je moet onderzoeken, is het aantal externe links die verwijzen naar de pagina waarvan je een link wilt krijgen.

(Ik weet het, deze hele linkbuildingcyclus is verwarrend—maar blijf bij me.)

Gelinkte pagina's zijn duidelijk populair. Talloze links moeten betekenen dat de site enige waarde biedt, toch?

Dus, als je een backlink krijgt van een goed-gelinkte pagina, heeft het meer linkwaarde en gewicht in Google.

Onthoud: Google wil de beste resultaten van de beste websites laten zien.

Hoeveel backlinks hebben ze?

Zijn er backlinks van populaire, gezaghebbende domeinen?

Als dat zo is, kan de site een goede aanvulling zijn op je [link building] doelwitlijst.

Je kunt ook de sociale shares van een specifieke pagina controleren om een idee te krijgen van hoe populair deze is bij het publiek. SharedCount is een geweldig hulpmiddel hiervoor.

Onthoud dat hoe meer backlinks en sociale shares een website heeft, hoe hoger de algehele linkwaarde.

4. De Link Is Contextueel

Er zijn talloze plaatsen om links te krijgen, waaronder:

• In de hoofdtekst (contextueel)
• Auteursbiosecties
• Websitevoetteksten
• Blogzijbalken

Maar niets is eenvoudig in de SEO-wereld, dus natuurlijk zijn sommige hiervan waardevoller (of hebben meer eigen vermogen) dan andere.

Het beste type link met de meeste waarde is contextuele links.

Hier zijn twee voorbeelden uit mijn recente gids voor Amazon SEO:

Contextuele links, ook wel aangeduid als "in context" of "in body content" links, zien er het meest natuurlijk uit. Ze hebben de meeste linkwaarde omdat ze deel uitmaken van de hoofdinhoud op de pagina.

Zoekmachines hechten meer waarde aan links direct binnen de inhoud, dan (mogelijk) irrelevante links die over de zijbalk zijn verspreid of begraven in de voettekst van elk bericht.

Hier zijn de drie beste manieren om link juice-rijke, contextuele backlinks aan je arsenaal toe te voegen:

A. Bijdragen Gastberichten aan Relevante Sites

In de loop der jaren heeft gastbloggen een beruchte reputatie gekregen.

Veel site-eigenaren gaan ervan uit dat het een tactiek is die alleen door spammers wordt gebruikt—en dat komt meestal door de manier waarop ze gastberichten plaatsen.

Maar geloof me als ik zeg dat het zijn voordelen kan hebben—als je het goed doet.

Bekijk gewoon deze case study, waar Buffer hun verkeer dramatisch verhoogde door gastberichten te gebruiken:

Dus wat betekent "correct" precies?

Succesvolle gastberichten:

• Zijn echt fantastische stukken inhoud (in plaats van 500 woorden onzin)

• Worden gepubliceerd op websites met echt verkeer en een betrokken publiek met vergelijkbare interesses als jouw eigen doelgroep

• Bevat contextuele auteursbiografieën, waar relevant

Vink alle drie af en je hebt een solide backlink!

B. Ontwerp en Promoot Unieke Infographics

Je kunt ook contextuele links bouwen met behulp van infographics.

Bouw eenvoudig een 10x stuk content en publiceer het als een blogpost.

Gebruik vervolgens een tool zoals Canva, Venngage of Lucidchart om een infographic te ontwerpen met dezelfde informatie.

(Elk van deze platforms heeft gratis sjablonen die je kunt gebruiken. Je hebt geen excuses—zelfs als je grafische ontwerpvaardigheden beperkt zijn tot de Paint-app.)

Sla de infographic op uw pc op met een trefwoordrijke naam en upload deze naar uw website met dezelfde alt-tekst:

Dit zal Google helpen begrijpen waar de foto over gaat en waarvoor deze moet ranken, waardoor je een mooie image SEO boost krijgt.

Gebruik ten slotte je infographic als munitie om contextuele links te verkrijgen.

Gebruik dit outreach-script om een plaatsing te beveiligen, en bied aan om een unieke mini-gastpost te schrijven om het te begeleiden op de site waar je naar pitcht.

Gratis, hoogwaardige visuele inhoud? Ze zouden gek zijn om het af te slaan!

En, aangezien ze je moeten vermelden (of linken naar de originele bron) voor de infographic, krijg je een equity-rijke contextuele backlink naar je website.

Het is echt zo simpel.

C. Creëer en Verspreid Persberichten

Heb je onlangs interessant bedrijfsnieuws aangekondigd waar mensen in jouw branche in geïnteresseerd zouden zijn?

Of je nu een prominente nieuwe medewerker hebt aangenomen, een grote klant hebt binnengehaald, bent verhuisd naar een nieuw kantoor of genomineerd bent voor een prijs, schrijf een persbericht en verspreid het nieuws.

Verzamel de e-mailadressen van journalisten die in het verleden soortgelijke onderwerpen hebben behandeld, en stuur ze een pitch.

Je krijgt een contextuele backlink als:

• De journalist is geïnteresseerd in het verhaal

• En je hebt een link naar je website opgenomen in het persbericht zelf (aangezien veel journalisten kopiëren en plakken)

...Net zoals Printerland deed toen ze een persbericht stuurden dat werd opgepikt door journalisten bij PA Life:

5. De ankertekst van de link bevat natuurlijk zoekwoorden

Anchor tekst vertelt Google precies waar de pagina waarnaar gelinkt wordt over gaat.

Hier is een voorbeeld op mijn site:

Maar wist je dat geoptimaliseerde ankertekst meer linkwaarde heeft dan tekst die niet geoptimaliseerd is?

Het is waar:

Als het trefwoord waarop je je richt op de pagina zelf ook in de backlink ankertekst staat, vertelt het Google dat de twee gerelateerd zijn—en dat het dit meer moet waarderen (wat helpt bij de algemene ranking van de pagina voor vergelijkbare zoekopdrachten).

Dus, bij het bouwen van high equity links, zorg ervoor dat je weet welk [keyword] je target met die links.

Dat is meestal:

• Een longtail zoekwoord voor blogberichten
• Een shorttail zoekwoord voor product-, categorie- of startpagina's

...Voel je een "maar" aankomen? Ik geef je geen ongelijk—de meeste best practices in SEO zijn meestal te mooi om waar te zijn.

Hier komt het:

Onder de Penguin-algoritme-update kan Google websites bestraffen voor het bouwen van te veel backlinks met exact overeenkomende ankertekst.

Duizenden backlinks met precies dezelfde anchor tekst ziet er onnatuurlijk uit, toch?

Dat is waarom het belangrijk is om de ankertekst die je gebruikt te diversifiëren bij het bouwen van links.

Dat gezegd hebbende, is het nog steeds mogelijk om backlinks met veel linkwaarde op te bouwen met deze techniek. Je hoeft alleen maar vergelijkbare [trefwoorden] te vinden die nog steeds betrekking hebben op de pagina.

Stel dat we links wilden bouwen naar een pagina over gratis SEO-tools, bijvoorbeeld. In plaats van "gratis SEO-tools" te gebruiken als de ankertekst voor elke backlink die we bouwen, zouden we variaties kunnen gebruiken zoals:

• "tools die gratis zijn voor SEOs om te gebruiken"
• "gratis tools voor SEO"
• "gratis SEO-tools voor marketeers"
• "bekijk deze gratis SEO-tools"
• "vind hier gratis tools voor SEO-experts"

Merk op hoe ze allemaal vergelijkbaar zijn, maar niet precies hetzelfde?

Dat is het idee dat je wilt volgen!

6. De Link Is Van een Uniek Domein

Als je een sterke relatie hebt opgebouwd met de redacteur van een gezaghebbende website, kan het verleidelijk zijn om 10 of 20 backlinks te creëren die van hun site naar de jouwe wijzen.

Een gemakkelijke manier om je aantal backlinks te verhogen, toch?

Misschien... Maar het is zeker niet de beste manier om je linkwaarde te verhogen.

Het is beter om 100 links van 100 verschillende domeinen te hebben, dan 100 links van één domein.

Waarom?

Omdat zoekmachines deze unieke websites, ook wel "linking domains" of "root links" genoemd, als waardevoller beschouwen.

AKA ze hebben meer linkwaarde.

Als je 10 links hebt van 10 verschillende pagina's op dezelfde website, telt dat als slechts één root link.

Maar als je 10 links van 10 verschillende domeinen hebt, telt dat als 10 root links.

Dus het is logisch om backlinks van unieke domeinen te krijgen waar mogelijk, toch?

Een verzameling van root-backlinks beschermt je website ook.

Stel dat je 100 links hebt gebouwd vanaf een enkele rootdomein, bijvoorbeeld. Als die site zou:

• Wordt bestraft door Google, je loopt ook het risico om bestraft te worden.

• Sluiten, je zou een hoop backlinks verliezen (en de tijd die je hebt besteed aan het opbouwen ervan zou totaal verspild zijn).

Als een algemene richtlijn, streef naar 2-3 backlinks per uniek/root domein.

Het is een betere tijdsbesteding om je backlinkprofiel te diversifiëren en meer rootdomeinen toe te voegen, in plaats van al je eieren in één mand te leggen en je te richten op slechts één of twee websites.

7. De Link Is Gevolgd

Goed gedaan! Je hebt (wat lijkt op) een perfect goede link gebouwd van een enorme website met sterke ranking power.

...Maar is dat eigenlijk waar?

Tegenwoordig voegen de meeste grote uitgevers—inclusief Huff Post, Forbes, Entrepreneur en Inc—een "rel=nofollow" attribuut toe aan hun externe links. Het vertelt Google om hun site niet te associëren met de site waarnaar ze linken, wat betekent dat het zeer weinig linkwaarde heeft.

Om erachter te komen of je link de nofollow-attribuut heeft, klik je met de rechtermuisknop op de ankertekst van je backlink en selecteer je "Inspecteren."

Een sectie van de code van de pagina zal in een ander vak verschijnen.

Als je de "rel=nofollow" code kunt vinden, ben ik bang dat het een link met lage waarde is:

...Maar wees niet ontmoedigd!

Je kunt de linkwaarde van nofollow-backlinks vermenigvuldigen door contact op te nemen met de uitgever en hen te vragen om het attribuut te verwijderen en er een gevolgde link van te maken.

Disclaimer: Deze tip werkt mogelijk alleen voor kleinere websites, maar er is geen kwaad in vragen, toch?

Ga verder, wanneer je probeert om nieuwe backlinks met hoge waarde te bouwen, bekijk de website en zie of hun externe links het "rel=nofollow" attribuut hebben.

Als ze dat doen, is het misschien het beste om ze van je prioriteitenlijst te halen vanwege de minimale linkwaarde die ze doorgeven.

8. De Link Werkt

Het laatste ding om te controleren voor maximale link equity is vrij duidelijk, maar je moet ervoor zorgen dat de link werkt.

Als je onlangs een pagina op je website hebt verplaatst of verwijderd, kun je helemaal linkwaarde mislopen als je backlinks hebt die naar de pagina wijzen, maar deze niet correct hebt doorgestuurd naar een andere URL.

Bijvoorbeeld, als je een blogpost hebt over "SEO-tips voor beginners" maar je verwijdert de pagina, zullen alle backlinks die naar de originele blogpost verwijzen gebruikers naar een 404-foutpagina brengen.

Dat doet geen enkele gunst voor de gebruikerservaring (een bekende ranking factor voor veel zoekmachines), noch helpt het Google-spiders om het pad te volgen. Het stopt ze in hun sporen. Dus waarom zou Google je belonen met link equity?

Je hoeft je hoogwaardige backlinks niet elke keer te verspillen wanneer je je URL's verplaatst of bijwerkt.

Door ze om te leiden met een permanente 301-redirect, geef je tussen de 90-99% van de oorspronkelijke linkwaarde door.

Gebruik een tool zoals Redirection (voor WordPress), en automatisch iedereen die op de verwijderde URL klikt doorsturen naar de vervangende URL:

Het enige probleem? Je moet mensen naar de volgende, meest relevante pagina op je website leiden.

Bijvoorbeeld, als je blogpost "SEO voor beginners" is verwijderd, voeg dan een 301-omleiding toe naar een andere blogpost over SEO-tips, of je SEO-dienstenpagina—in plaats van alleen je homepage—om de gebruikerservaring te verbeteren.

Het is frustrerend wanneer je op een link klikt en ergens totaal anders aankomt dan je had verwacht.

Dus laat je publiek niet hetzelfde doen wanneer ze een link naar je website volgen.

Een Woord van Waarschuwing: Diversifieer Je Backlinkprofiel

Voordat je haastig begint met het opbouwen van een groot aantal hoogwaardige backlinks, heb ik (nog een) waarschuwing voor je:

Zorg ervoor dat je backlinkprofiel er natuurlijk uitziet.

(Ik weet dat ik er op verschillende punten in dit artikel over heb gehamerd, maar negeer dit deel van je linkbuildingstrategie en er is een grote kans dat je de komende zes maanden probeert een Google-penalty te verwijderen. En geloof me, dat is geen gemakkelijke klus.)

Google beloont natuurlijke sites, maar het verkrijgen van te veel links met hoge waarde kan verdacht lijken.

Gebruik de criteria hierboven voor 95% van je handmatige linkbuildingstrategie, en creëer ongelooflijke content die waarschijnlijk links van andere sites natuurlijk oppikt.

Conclusie

Zoals je kunt zien, is het opbouwen van sterke backlinks met veel linkwaarde een harde noot om te kraken.

Je moet verschillende statistieken goed in de gaten houden om ervoor te zorgen dat je links je SEO-strategie zullen helpen, terwijl je jezelf blijft afvragen of de links die je aan het bouwen bent in balans zijn met die al in je backlinkprofiel.

Maar geef niet op. Je komt er wel, en als je er bent, zal het de moeite waard zijn!